Montre Mido

Mido une marque du Swatch Group spécialiste de l'horlogerie Suisse

Mido reste une marque horlogère relativement confidentielle sur le marché français. Et pourtant, Mido célèbre cette année son 100ème anniversaire et s’avère depuis quelques temps, particulièrement intéressante avec l’arrivée de modèles mécaniques d’entrée de gamme de très belles factures et d’un excellent rapport qualité-prix.

Georges Schaeren a fondé la marque horlogère Mido le 11 novembre 1918, le jour même de l’Armistice entre la France et l’Allemagne.

Mido appartient au Swatch Group. Elle est aujourd′hui basée dans la ville du Locle, au cœur des montagnes du Jura. Le nom de Mido vient de l′espagnol « Yo mido », qui signifie « je mesure »

Dès ses origines, la marque s’est inspirée régulièrement de l’architecture pour la création de ses modèles et de ses collections. Alors que Mido revient sur le marché français de très belle manière depuis quelques années, elle propose des montres d’un excellent rapport qualité-prix qui permettent à la plupart des bourses de s’offrir une montre de luxe. 

Si certains modèles sont clairement orientés vers la clientèle asiatique, d’autres s’avèrent particulièrement intéressants pour des acheteurs français en recherche d’un produit luxueux à tarif abordable : Mido Bellaluna heure décentrée, Mido Multifort Escape ou encore Mido Ocean Star sont des pièces qui méritent vraiment qu’on s’y attarde…

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L'histoire de Mido démarre en 1918 :

M. Georges Schaeren, un horloger expérimenté et ingénieux, fonde MIDO G. Schaeren & Co. le 11 novembre.
Dès le début, le nom MIDO - issu de l′Espagnol "Yo mido", qui signifie "je mesure" - est devenu synonyme d′innovations techniques et designs intemporels.
 

1920 Mido et l'automobile :

La production de montres très élégantes pour femmes aux boîtiers acier de couleurs émaillés et aux bracelets modernes et de montres très esthétiques pour hommes permet à la nouvelle marque d'accéder rapidement à l'image qu'elle s'est fixée.
MIDO se découvre un marché dans le florissant secteur automobile.
En produisant des montres de la forme de calandres pour une large gamme de marques telles que Buick, Bugatti, Fiat, Ford, Excelsior ou Hispano-Suiza, MIDO offre aux amoureux de l'automobile la possibilité d'assouvir leur passion même dans les endroits où les quatre roues n'ont pas droit de cité.

L'étanchéité Mido :

MIDO se concentre avec beaucoup de succès sur la production de montres à remontage automatic, fonctionnelles et très résistantes.
Le joint de couronne en liège (désigné par la suite par "Aquadura") a été conçu pour assurer une étanchéité parfaite ; une invention avant-gardiste pour l'époque.

1934 : La Mido Multifort

Le lancement de la MULTIFORT a marqué d′une pierre blanche l′histoire de MIDO.
C′était l'une des premières montres chrono antimagnétiques avec un mouvement automatic et résistant à l′eau et aux chocs.
La Multifort était la montre la mieux vendue durant les années 30 à 50.

1954 :

Développement du système de remontage POWERWIND qui augmente la réserve de marche et la fiabilité en réduisant les composants de la montre de 17 à 7 pièces.

1959 et la MIDO Ocean Star :

La MIDO OCEAN STAR a marqué l′introduction de la révolutionnaire boîte monocoque, en éliminant tout problème d′étanchéité du fond de la boîte. La combinaison de cette technologie avec celle du système Aquadura et son joint de couronne en liège, a rendu les montres MIDO encore plus résistantes aux conditions les plus rudes.

Aujourd′hui encore, on retrouve l′excellente conception OCEAN STAR dans la fameuse gamme Commander.

1967 :

MIDO confirme son esprit innovateur et lance la plus petite montre automatic pour dame jamais produite en chaine de montage.

L'ambassadeur Mido en 1981 : Björn Borg, champion du monde de tennis, devint l′ambassadeur officiel des montres MIDO.

1996 : Lancement de 2 modèles de haute technologie :

La watch WORLDTIMER fût la première montre analogue chrono à indiquer automatiquement l′heure du fuseau horaire choisi par une simple pression sur la couronne.

La watch BODYGUARD chronometer faisait office de garde-du-corps personnel grâce à son alarme intégrée de sécurité de plus de 100 décibels.

2002 : "Reflecting on Time"

Ce n′est plus seulement un slogan chez MIDO - de telles réflexions ont joué un rôle majeur dans le développement des dernières MIDO.

Inspiré par l′un des monuments les plus impressionnants de l′ère romaine, le Colisée à Rome, MIDO a développé la nouvelle ligne All Dial.

Les 30 ans de Mido en 2006 Il y a 30 ans, MIDO lançait son premier modèle Baroncelli.
A cette occasion, la marque a signé une nouvelle montre qui vient pérenniser l′esprit de la gamme.
Une interprétation classique pure, inspirée par l′esthétique sublime et intemporelle des instruments à cordes.
Il y aura la Mido baroncelli heritage chrono et le timer limited edition avec des côtes de genève

Une marque fidèle à ses valeurs

Une des caractéristiques les plus marquantes de Mido est certainement la régularité, à tous points de vue.

Cette belle constance est l’une des clés du succès de la marque, qui, sans faire de bruit, se classe en 5e position du top 10 des marques certifiées par le COSC (le Contrôle Officiel Suisse des Chronomètres), talonnant les poids lourds de l’horlogerie de luxe que sont Rolex, Omega, Tissot ou Breitling. Cette fiabilité lui a valu la confiance d’une clientèle avertie, que la marque a su conserver, quand les prix de l’horlogerie suisse se sont envolés. Mido n’a pas fait varier ses prix, avec une gamme de montres comprises entre 700 et 2 000 euros, pour des modèles à complications. « Une montre, c’’est un investissement » explique Franz Linder, CEO de Mido. « La crédibilité d’une marque est la base pour avoir du succès. Il ne faut pas être opportuniste, il faut avoir une philosophie et être fidèle à ses valeurs. Sinon on n’en a pas. »

Inspirée de l’architecture

Le phare de Gilbraltar inspire l'Ocean Star. La Commander, best-seller de Mido est associée à la Tour Eiffel. Depuis 1934, le pont du port de Sydney prête ses lignes à la Multifort.

Pourquoi l’architecture ? Tout simplement parce que comme les grands édifices qui l’inspirent, le design de la marque, comme ses collections, n’offre pas de prise au temps qui passe. Du pont de Sydney (pour le modèle Multifort), à la Tour Eiffel (la Commander), en passant par le phare de Gibraltar (l’Ocean Star), Mido s’inscrit dans le temps.

Conséquence logique de son attachement à l'architecture, Mido adopte un nouveau slogan : Inspired by Architecture.
Des réalisations architecturales emblématiques avec des mouvements mécaniques réputés et aussi des mouvements automatic réputés suivront

Mido lance la campagne participative BeInspiredByArchitecture, un tour du monde de 12 semaines à la découverte de 12 villes, pour trouver parmi 60 monuments emblématiques celui qui inspirera le design de son nouveau garde-temps. Finalement, c'est le Musée Solomon R. Guggenheim de New York qui est désigné comme source d'inspiration de cette montre, lancée en octobre 2017 lors d'un événement exclusif à New York.

Si les montres se modernisent, si leur technologie évolue avec les grandes innovations horlogères (comme le spiral en silicium), les modèles emblématiques de la marque demeurent. Ainsi, la Multifort, une montre étanche lancée en 1934, ou la Commander, présentée en 1959, restent les best-sellers de Mido.

Une technologie horlogère de pointe au meilleur prix

La watch Commander Icône, réinterprétation des modèles de 1959 (toujours en collection), est dotée d'une version certifiée COSC du Calibre 80, avec un spiral en silicium.

Si Mido s’impose une politique de tarifs très sage, ce n’est pas au détriment du produit. De fait, le Calibre 80 acier, qui équipe une grande partie des modèles de la marque, offre 80 heures de réserve de marche, ce qui est remarquable sur le marché des montres automatiques.

Sur certains modèles, comme la réédition de l’Icône de 1959 (fin 2017), ce calibre acier est doté d’un spiral en silicium, une technologie que l’on trouve habituellement dans les montres de luxe. De même, Mido propose plusieurs modèles à complication (chronograph, chrono, réserve de marche, date mystérieuse, phases de lune, heures et minutes décentrées), rares dans cette gamme de prix.

Une philosophie que résume bien Franz Linder : « En Europe beaucoup de gens aiment les belles montres. 600 ou 1000 euros, c’est un budget, mais le client a accès à cette culture de belle horlogerie à un cout très raisonnable avec une qualité extraordinaire. »

90ème anniversaire de MIDO :

MIDO innove et crée une nouvelle ligne, Belluna. Cette collection de chronograph, alliant style et qualité, incarne avec respect l'esprit et la culture de l'horloger, qui s'affirme comme a mark of true design. Le modèle Belluna puise son inspiration dans les formes intemporelles de l'architecture Art déco en arborant les spécificités techniques les plus actuelles, pour séduire la clientèle masculine avisée d'aujourd'hui.

Lancement den 2012 de la "Great Wall", directement inspirée par l'une des constructions les plus impressionnantes au monde, la Grande Muraille de Chine.

Concours de design horloger MIDO

MIDO a sélectionné en 2015 trois designers afin de concevoir et développer un nouveau garde-temps en édition limitée en s’inspirant du Big Ben à Londres. Le designer gagnant, M. Sébastien Perret, a été choisi par un jury composé de M. Esa Mohamed, Président de l’Union Internationale des Architectes, de M. Franz Linder, Président de MIDO et du grand public.

40e anniversaire de Baroncelli

Mido confirme son ambition d'être à la pointe de l'innovation technologique dans son segment de prix, en lançant son premier mécanisme automatic certifié chronomètre doté d'un spiral en silicium, composant jusqu'alors uniquement utilisé dans l'horlogerie de luxe. Cette innovation est intégrée dans la collection de chronograph Baroncelli, qui célèbre son 40e anniversaire. Les lignes sont sobres et épurées

The Big Date (« La Grande Date »)

En 2018, la marque fête ses 100 ans et célèbre les valeurs qui constituent son ADN depuis un siècle : intemporalité du design, qualité des matériaux et innovation technologique.

Pour ouvrir les célébrations de son 100e anniversaire et rendre hommage à l'esprit visionnaire de son fondateur Georges Schaeren, Mido lance la Commander Big Date. Un garde-temps unique conçu pour marquer une date exceptionnelle. Pour cette série de modèles chronograph inédits munis d'un grand guichet de date placé à 6 heures, Mido a développé un mouvement exclusif avec quantième à grand guichet basé sur son Calibre 80.
 

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