Daniel Wellington : Un Suédois qui fait trembler le groupe Swatch
 

La marque de montre Daniel Wellington adulée par les jeunes branchés a vendu plus de 2 millions de montres.
Le groupe Swatch avec sa marque Swatch et Tissot regarde cette success story avec beaucoup d’attention.
 

Pourquoi une telle réussite ?
 

Le nombre de visite sur son site de vente en ligne ne cesse d’augmenter – les ventes s’enchaînent avec un réseau de distribution d’horlogers bijoutiers qui ne cesse de croître.
Amazon site la marque de montre tendance comme un produit phare qui deviendra rapidement un « must have ».

En 2014 le chiffre d’affaire de Daniel Wellington était de 60 millions d’euros pour 1 million de montres vendues.
La barre des 200 millions d’euros sera rapidement atteint.

La cible était claire – une clientèle jeune, chic, sportif et bourgeois.
Le prix a été travailler pour être en adéquation avec la volonté de s’offrir un accessoire de mode avec un prix mesuré.

Car c'est toute la stratégie de la marque : donner l'impression à ses clients qu'ils achètent un produit de luxe pour moins de 150 euros. "

L’image que dégage les montres Daniel Wellington est chic avec ce côté un peu aristocrate ou british.

Alors oui le groupe Swatch a commencé à copier ce jeune entrepreneur en sortant une collection minimaliste chez Tissot.

Une Marque de Montre Suédoise fabriquée en  Chine.

Les modèles vedettes de la marque avec le bracelet en nylon ne coûtent que 129 euros. Elles sont fabriquées à Shenzhen, haut lieu de la production manufacturière chinoise, et le mouvement à quartz est fourni par Miyota, une société japonaise qui travaille avec les marques de montres bon marché.

 

Plus d’abonnés que Swatch !
 

Son positionnement permet à Daniel Wellington de rapidement se positionner dans un circuit de distribution de qualité en travaillant sa visibilité dans des grandes enseignes et grands magasins.
La politique commercial est d’être vu partout… sans oublier sa visibilité digitale.

A ce jour la marque des produits Daniel Wellington est visible dans plus de 6000 points de ventes et plus de 75 pays

Le plus surprenant et la vitesse de pénétration du marché sans avoir fait de publicité traditionnelle.
Seul une communication digitale sera déterminante.

A ce jour la marque Daniel Wellington à 3 fois plus d’abonnés que la marque concurrente Swatch en dépassant 1.5 millions d’abonnés

 

Comment choisir sa montre Daniel Wellington ?

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